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大西北莫约艾萨环,贵州人行车安全派JD.COM发布汽车消费报告“剧透”玩车人生

更新时间:2021-08-23 01:29 来源:车工厂 点击:次 站内编号:4808

【编者按】近日,由JD.COM汽车、JD.COM大数据研究院、北京洞察联合发布的《2021年JD.COM Z世代汽车消费趋势报告》(以下简称《报告》)正式发布。报告从市场发展、政策、消费者、产业链等角度进行了深入分析和解读。,涵盖汽车消费、摩托车消费、驾驶设备、车辆商品及服务等。,并充分展示了中国汽车消费市场的整体发展和增长。

值得一提的是,本报告还聚焦1995年后出生的“Z世代”,全面挖掘这一新兴消费力量的偏好和发展趋势。调查中涌现出许多有趣的消费现象,人们不禁感叹Z世代车主真的“会玩”。

新能源成为市场新宠。Z世代有最强烈的消费欲望

随着国家政策的不断利好,新能源汽车的市场表现也在不断提升。据中国汽车工业协会统计,2014年至2020年,我国新能源汽车销量从7.5万辆增长到136.7万辆,实现了跨越式发展。

从消费层面来看,新能源汽车以环保、节能、智能、新潮等特点,一直受到Z世代消费者的青睐。报告数据显示,35岁以下的年轻人是新能源汽车的主要增长市场。

根据JD.COM的大数据调查,虽然目前80后、90后仍是汽车消费的主力军,但以Z世代为代表的消费者表现出明显的消费欲望。在16-25岁的汽车消费者中,购买新能源汽车的用户比例高达47.4%,其次是26-35岁的同类用户,比例为44.7%。值得注意的是,这一数据的占比随着年龄的增长呈现出明显的梯队分布,用户越年轻,对新能源汽车的接受度越高。不难看出,新能源汽车的崛起很大程度上归功于年轻消费市场的增长。值得一提的是,作为汽车消费市场的重要潜在客户,Z世代良好的市场渗透率将为新能源汽车产业未来发展提供强大动能。

不仅消费力年轻化趋势明显,新能源汽车的发展路线也值得深思。在过去的三年里,它实现了从高线城市到低线城市的完美传输。2019年,一线城市销量全国领先;但到了2020年,已经被2-5线城市大幅赶超,2-4线市场平均增速是1线市场的8-10倍,预计2021年将进一步传导至6线等更广泛的下沉市场。从高位线到低位线的过程,也是新能源概念逐渐渗透的过程。销量方面,河南、山东、江苏、广东、浙江位居全国前五,增长方面,天津、安徽、河南、浙江、重庆位居前五。

另一方面,JD.COM汽车在新能源汽车市场也下了很大功夫。今年5月,JD.COM汽车携手天际线汽车在JD.COM打造天际线ME5 Plus定制车型,并在JD.COM实现618期间2437辆新车的众筹目标。8月18日,JD.COM汽车与苏州市相城区政府、斜杠广场签约,通过内容和营销建设,打造全国首个新能源汽车产业直播示范基地。以期利用目前最受年轻人欢迎的直播方式,建立品牌与消费者之间的联系。此外,在818 JD.COM汽车生活节主会场,单独开放了新能源汽车入口,供用户参观。活动期间,奇瑞新能源蚂蚁eQ1、小鹏P7、五菱宝骏E100成交额排名TOP3,最受欢迎的新能源汽车品牌Top5,其次是五菱、小鹏、奇瑞新能源、新宝骏、柯灵。

重庆西堤的“模都”王座是西北莫忧撒环的聚集地

近年来,街头巷尾的“骑行者”数量激增,也带动了国内摩托车市场及相关骑行装备市场的发展。报告数据显示,在摩托车消费方面,重庆的客户单价指数全国第一,喜得“Modu”宝座!

同时,摩托车朋友的聚集地也很有意思。高端玩家大多出现在北上广深等一线城市,但一些二线城市的“摩托车生意”正在迎头赶上。其中,摩托车销量排名前五的地区为北京、广东、重庆、上海、江苏,销量增长排名前五的地区为河南、陕西、山西、北京、江苏。从客户单价来看,北京、重庆、上海、天津等直辖市的消费者越来越倾向于高端甚至玩法风格。818 JD.COM汽车生活节期间,摩托车消费热情高涨,五羊-本田成交额排名第一。其中,百年机车品牌Husqvarna一经推出就受到了一二线消费者的追捧。

至于国内摩托车朋友最喜欢的地方,大西北是首选。不仅国外的摩托车朋友喜欢冲向西北,而且越来越多的西北本地人也加入了“摩托车朋友大军”。报告数据显示,2021年上半年,西藏、青海、甘肃等西北省份需求大幅增长,而海南、西藏、青海、陕西等地客户单价也位居全国前十。

如果你认为热衷于摩托车的人都是“大人物”,那就大错特错了!可可的“女骑士”越来越多地出现在人们的视野中。报告显示,2021年上半年,Z世代女性摩托车用户购买量超过同龄男性,35岁以下人群中女性用户增速普遍高于男性。越来越多“女骑士”的出现,也为很多商家提供了新的发展机会。

“七大派系”各有所需。Z世代已经成为在线名人类别的主要消费者

所谓“一方水土养一方人”,全国各地不仅有不同的民俗,而且与车主的生活有明显的地域差异,形成“七大派系”。他们有的热爱户外越野,有的热衷于颜值和品味,有的注重相关装备...比如在综合胎压表、自驾露营、底盘装甲等品类消费指数方面,西藏拥有最多的“户外越野派”;贵州可谓“安全驾校”,360全景影像、行车记录仪、安全预警仪器等品类消费指数领跑;从汽车净化器、除臭剂、香水等品类的消费指数来看,福建车主将汽车的精致化进行到底,喜欢提到“车内干净的味道”;海南车主妥妥的“外观价值派”,电镀水晶、涂料、汽车变色膜、清洁美容、隐形车衣等品类消费指数表现亮眼;而综合轮胎、维修包、机油等品类的消费指标汇总,“汽车维修学校”则多在辽宁;关注周边各种“车内设备学校”更容易出现在河南;真正的大神“DIY维修大师”更多出现在新疆,他们买了很多非常专业的汽车配件,都是“动手大师”。

除了七大区域“派系”,还有正在追赶潮流的“线上名人”产品“少年学堂”。报告数据显示,Z世代已成为隐形车衣、变色膜、多功能气泵、行车记录仪、黑科技轮胎、新能源汽车定制车轮等线上名人汽车产品的主要消费群体。从汽车用品综合消费数据来看,特别是2020年以来,Z世代的消费进入了快速增长通道,其消费占总人口的比重也增长了140%。哪里有“网络名人”,哪里就一定有Z世代,这似乎已经成为一种市场惯性趋势。

今年818汽车生活节期间,汽车变色膜、隐形车衣、行车记录仪等线上名人产品表现亮眼。其中,yomi Pa品牌成为汽车改色膜和隐形车衣成交额第一,线上名人品牌电影小二在隐形车衣品类成交额排名第二,而Z世代仍是线上名人产品在买买买中被购买的主力军。

z世代汽车保养也是个性化的。新一代车主更爱北京东京汽车俱乐部

Z世代不仅热衷于“网上名人”汽车,在汽车后市场也表现强劲。报告显示,京东汽车协会自诞生以来,门店数量已超过1200家,服务区域覆盖全国30个省、163个城市。其会员年复合增长率超过30%,成为越来越多消费者快速维修保障的首选。其中,新一代车主已表示将启动pick北京-东京车博会的服务模式。数据显示,35岁以下的年轻人相对更关注品质,但对价格更敏感,因此更倾向于服务实惠、有保障的连锁店;从不同的收入群体来看,年收入在10-30万元的人群(占调查参与者的61%)更倾向于北京-东京车博会。

此外,在汽车服务类商品线上消费不断增加的模式下,供应链的承压能力更受考验。这一时期,借助全国范围内的服务网络、B2B云分销联盟的壮大以及独特的价格优势,京东京汽车协会的优势显现,成为众多消费者的首选。与此同时,京东京汽车协会也开始对门店服务进行升级,力求借助统一形象、统一管理、统一项目、统一流程、统一营销、统一价格的标准化连锁服务模式,为消费者带来更好、更便捷的汽车维修服务。

便捷、灵活、个性化、性价比成为Z世代消费的鲜明标签。针对国内消费者日益多元化的消费需求,JD.COM汽车也加大了砝码,积极开拓全渠道服务优势,不断延伸车生活的服务边界,为广大车主带来更多意想不到的“京”幸福。

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