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车企为何扎堆换车标?跟风还是自有打算?

更新时间:2020-08-28 15:22 来源:车工厂 点击:次 站内编号:4056

“车企为何扎堆换车标?跟风还是自有打算?”是关于车标的文章,由车工厂为您整理发布。

说到换车标,今年许多车企都加入了换标大军,先有宝马,后有荣威,现在连五菱都换了个车标。五菱可是“神车”,具有段子的气质,那么车叔就现编一个。

车企为何扎堆换车标?跟风还是自有打算?

如果红标五菱和银标五菱一同决战秋名山,败者留下车标,那么较后的赢家,将会是挂着红色和银色车标的五菱!

车企为何扎堆换车标?跟风还是自有打算?

再看看荣威,车标由上图左侧的“红黑”标演变出后面两种,一个是“R”标,一个是没了“红黑”的“银”标。由此可以看出,车企似乎在有意简化车标的设计。

车企为何扎堆换车标?跟风还是自有打算?

再看看宝马车标的演变史,同样可以找出关于“简化”的线索。较早有“蓝白黑金”四色,后演变成“蓝白黑”三色,如今只有“蓝白”两色了。宝马的车标也一直在做“减法”,颜色减少,车标变得更加扁平。

其实从这里就可以看出一些端倪,车企们换车标,更倾向于简单、扁平化的设计,什么五颜六色,什么复杂图案,全都不要。那么这样一种演变趋势,究竟是怎么形成的呢?

生活节奏加快

网络逐渐发达,我们的生活节奏加快,获取信息的媒介已经从原先的报纸变成现在的手机。在手机屏幕的方寸之间,我们可以看到来自世界各地的新闻,也可以阅读全世界经典的图书,还可以看到非常有意思的视频……

车企为何扎堆换车标?跟风还是自有打算?

网络的发达,带来的是巨量的信息涌入我们大脑,但是我们的大脑却没有网络进化这般迅速,我们接受信息的能力也并未提升多少。反而越来越多人更喜欢短平快的内容,打开短视频App,一刷就停不下来,满足于那十几秒的快感。

面对这样的情形,视频作者们知道制作简单易懂的短视频供我们消遣,车企们也知道,只有简单的车标,才可以更好的在手机屏幕上展现,才能让我们停下划屏幕的手指,琢磨下这个车标。大脑也倾向记住简单的内容,因而简洁的车标设计,更容易被人记住。

举个例子,车叔在以前就分不清荣威和保时捷车标的区别,因为这俩都拥有复杂的线条,都是“红黑金”配色,外形都像一块盾牌。

新营销思路

车标更换,无非是车企有了新的动作。比如吉利汽车的车标就换过几次,每次换标,不是吉利汽车销量破万,就是三大子品牌回归吉利,或者是吉利汽车销量破150万。甚至于现在,吉利有着冲击高端的打算,车标先出来了。

车企为何扎堆换车标?跟风还是自有打算?

银色的车标简洁大气,看起来确实更有质感。

五菱的银色车标也有类似意味,其对应着档次更高的全球化乘用车。就五菱目前的处境来说,主要靠五菱宏光这种薄利多销的产品来获取利润。这种路子不能长久走下去,毕竟现在合资车型价格已经下探到了五菱擅长的区间,于是伴随着车标的更替,五菱开始向上走了。

车企为何扎堆换车标?跟风还是自有打算?

荣威的“R”标被赋予了许多意义,比如Relax(天生纯粹)、Reliable(天生无畏)、Refresh(天生好奇)、Robust(天生敢为)、Release(天生带劲),一下子故事多了起来。

这年头,谁不喜欢车标背后的故事?

还别说,关于宝马的车标,有一些故事可以讲。宝马的车标换了好几次,较关键的“蓝天白云”却一直保留,让人感到好奇,“蓝天白云”背后有啥故事?

车企为何扎堆换车标?跟风还是自有打算?

有人说蓝白配色灵感来源于巴伐利亚州旗,只是因为商标法规定不能使用国徽或者主权标志,宝马(BMW,即巴伐利亚发动机厂)才将车标中间的蓝白顺序设计得与州旗相反。

车企为何扎堆换车标?跟风还是自有打算?

另一种说法是宝马早期是制造飞机发动机的,且1929年的杂志封面上的飞机螺旋桨类似宝马车标,所以宝马车标体现出宝马在飞机发动机方面做出的伟大成绩。

现在有了新的解释,蓝白配色指代天空、白云和不停转动的螺旋桨,意味着宝马历史悠久,技术精湛。这样一看,故事和寓意又多了。

车叔总结

车标是什么?品牌理念、车企历史、车企标志……一个好的车标,历久弥新,可以经受时间考验。长期保持固有形象,品牌将更具辨识度且用户忠诚度更高,这是尤为重要的。当然,车标与跟随时代潮流,不断调整品牌形象,或许也能焕发出新的生机。?

声明:“车企为何扎堆换车标?跟风还是自有打算?”由车工厂摘自sohu号。

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