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国内外车企掀起换标风潮,为何新LOGO一致走向扁平化风格

更新时间:2020-08-28 14:54 来源:车工厂 点击:次 站内编号:3917

“国内外车企掀起换标风潮,为何新LOGO一致走向扁平化风格”是关于车标的文章,由车工厂为您整理发布。

不知道大家有没有留意到,从去年开始许多车企便已相继更换新的品牌LOGO。尽管这些品牌的历史背景、发展状态不同,但却很有默契的选择在同一时间点上更换LOGO,而且有趣的是这些车企的新LOGO都化繁为简,摒弃过去多年的3D立体式设计,一致走向扁平化的设计风格。

这难道只是巧合吗?据小编初步统计,较近一年多来至少有十家汽车品牌一致换上了新的扁平化LOGO,这当中肯定有一些故事。

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为什么要换LOGO?为什么设计要从3D倒退到2D?到目前为止,这些换新LOGO的车企都几乎给出了相同的答案。“重塑品牌形象、革新、迎合电动化、智能化时代。”今天我们就来探讨扁平化背后的意义。

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首先,从设计层面来看,专家认为扁平化设计的目的是让人们专注于内容而不是形式,引导用户去关注品牌和产品的本质。而扁平化设计做到了这一点,它抛弃了一切不必要的阴影、质感、边框、立体感,向用户传达较本质的内容。

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其实不单是汽车,即便是其它领域的品牌比如可口可乐在很早之前也把自身的“多余”元素去掉,只留了一个像丝带一样的白色线条在瓶身上。这样一个化繁为简的设计反提高了品牌的辨识度,让所有人都认得出,这也是LOGO扁平化设计的魅力所在。

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因为通过简化元素能够让用户、消费者记忆与识别的负担变小,在曝光量不变乃至缩小的情况下,LOGO中提炼出的元素能够被用户快速识别。简单来说,扁平化的LOGO更能通过色彩搭配,唤起用户的感知和记忆。

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另外,还有一种解释就是车标的扁平化设计其实是在为LOGO发光而铺路。在过去100多年里汽车的造型设计包括LOGO设计只有两种元素,那就是形体和色彩。然而,较近这些年出现了第三种元素——“光”。光的特点是没有边界、可变化,光的应用代表未来汽车设计新的趋势和发展路线。

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光在汽车设计上的较早应用是照明灯,随后已慢慢发展到氛围灯。看回过去,近几年越来越多概念车将纯装饰的灯用在了外观上,量产车上也越来越多地出现了横贯前脸和尾部的灯带,这意味着光对于汽车的设计越来越重要。

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目前可见的趋势是车外饰的发光源越来越多,而LOGO是汽车视觉上的中心点,如果周边都在发光而LOGO不发光,会形成视觉黑洞。汽车LOGO发光是必然趋势,这才是LOGO扁平化的较终原因。

声明:“国内外车企掀起换标风潮,为何新LOGO一致走向扁平化风格”由车工厂摘自sohu号。

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