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奔驰车标LOGO升级8次,每一次都带着品牌记忆的「灵魂」!

更新时间:2020-08-28 13:49 来源:车工厂 点击:次 站内编号:3552

“奔驰车标LOGO升级8次,每一次都带着品牌记忆的“灵魂”!”是关于车标的文章,由车工厂为您整理发布。

说起品牌设计,大多数人都能说个一二,LOGO、VI等等,这都是品牌设计的范围之内,就拿百年汽车品牌奔驰的LOGO举例,它所代表的就不仅仅是一种符号,还有其背后所蕴含的品牌价值与定位。

1893年,汽车之父卡尔·奔驰申请了奔驰公司的苐yi个商标,BENZ字样加齿轮相组合,通过齿轮造型代表精湛的工艺水平。

1899年,戴勒姆公司的苐yi个品牌LOGO诞生,而字母“DMG”代表该公司的名称缩写。

1902年,戴勒姆公司又重新设计品牌LOGO,以字母“MERCEDES”为主要元素,这个名字也是当时戴勒姆公司较大客户女儿的名字。

1909年,奔驰又重新设计了品牌LOGO,齿轮元素被月枝替代,公司觉得月枝代表着胜利。

1909年、1916年戴勒母公司又分别进行了LOGO的重新设计,而正是从这两个版本的LOGO开始,三叉星徽的模样逐步显现。

1909版本

1916版本

1926年,奔驰和戴勒姆公司合并,设计出了全新的品牌LOGO,融合了两家公司的特色。

1933年,又推出了全新的品牌LOGO,其造型相较之前的版本,显得更加大气,造型也更加简约。

较终定义奔驰LOGO的,还是1989年,将奔驰上一代的LOGO进行了立体化处理,并沿用至今,成为了奔驰“灵魂”的代表。

纵观奔驰百年LOGO演变,虽历经多个版本,但无论怎么变化其中元素,都离不开对荣誉、创新的追求,每一代LOGO背后,都展现了这个百年企业对产品品质的坚持。

而如今,越来越多的设计师开始踏入“品牌设计”这一行业。而那些初入行的品牌设计师,却对品牌设计的认知知之甚少。

品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上,基于正确品牌定义下的视觉沟通, 它是一个协助企业发展的形象实体,不仅协助企业正确的把握品牌方向,而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。

由此也能看出,真正的品牌设计绝非一个LOGO、一套VI那么简单,到底该如何做出有“灵魂”的品牌设计呢?一起来看看。

如何体现品牌形象

在设计中,若将品牌看作是一个人,那么设计师就像一位顾问,他所做的品牌设计工作就相于帮这个人塑造形象,提升魅力。

下面,我将从品牌的“颜值”“体质”“气质”“着装”这4个方面讲一讲在设计中应当如何体现品牌形象。

品牌的“颜值”——LOGO设计

LOGO作为品牌设计的核心元素,有着深刻的意义。它不仅是品牌的门面,还是提升品牌核心竞争力的关键因素。

品牌的“体质”——字体设计

品牌设计的另一个重要组成部分是字体设计。例如,腾讯新开发的斜体字库为整个品牌建立了统一的视觉标准。同时,有的标志是由单独的图形化的文字制作而成的,这种效果要是能呈现好,往往会给人眼前一亮的感觉,如下图所示的可口可乐标志的效果。

字体设计是标志设计中较难的部分,尤其是中文字体设计。中文字体有着较为复杂的结构,每个笔画也都有一定的规范和原则。在标志设计中,为了保证字体有足够的辨识度,中文字体允许改动的范围相对较小。

品牌的“气质”——色彩搭配

色彩是一个独有的语义传播信号和视觉传播媒介。例如, 红色象征着热烈,令人警觉;黄色象征着和谐,能激活大脑;绿色象征着生机,感觉充满活力。

另外,色彩还具有感知和辨识的认知效应,如下图中柯达胶卷标志中的黄色充分表现了色彩饱满的产品特征。因此,设立标准色的目的在于为企业树立专有的品牌标识和视觉形象。同时,标准色也可以作为企业的象征,有助于其经营和发展。

品牌的“着装”——VI设计

VI系统是一个包括LOGO、标准字体和色彩等元素的综合体,一个好的VI系统通常具有统一性。例如,当员工集体穿上工作服时,我们一眼就能认出他们是同一家企业的职员,甚至知道他们具体属于哪家企业,如下图所示。

VI设计由基础和应用两大部分组成。其中,基础部分一般包括企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体及禁用规则等;应用部分一般包括标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装及专用车辆等。

看了以上对于品牌设计的解析,想必你也有了一定的认识,接下来,就跟数艺君一起看看实战当中的运用。

餐饮案例:荔湾

品牌名称:荔湾。

英文名称:LI WAN。

行业细分:老字号餐厅。

行业背景:荔湾是一家老字号餐厅,以海鲜和家常菜为主,价格比较亲民。

关键词:传承、现代和亲和。

“老字号”设计思维如何形成

一般能称得上老字号的餐厅往往都有几十年甚至上百年的历史,其名称多以“居”“斋”“村”“饭庄”“馆”“楼”等字眼结尾。老字号餐厅的 LOGO 一般都具有明显的时代特征,大致可分为图文、书法和印章三大风格,如下图所示。

成立于1995年的荔湾是一家以经营家常菜、精品川菜和平价海鲜为特色的餐饮企业,属于名副其实的老字号餐厅。客户希望新的品牌形象可以保留原LOGO的一些影子,但同时也不排斥加入一些其他好的想法或者元素。

荔湾是广州老三区之一,因区内有着“一湾青水绿,两岸荔枝红”美誉的荔枝湾而得名。下面两张图分别展示的是荔湾的原LOGO和门头标志。通过观察可以发现,原LOGO和门头标志中的“荔湾”两个字的设计还保留着之前的美术字的痕迹。“荔”字左下角和“湾”字右上角的延伸设计都显得过于随意,且现在看来也有些过时。荔湾的整体风格以老房子的造型为主,门头和一部分装饰已经破坏了原有主体的感觉,不过砖墙和铁栏杆依然保留着淡淡的市井风味。

由于目前荔湾的核心产品已从当初的海鲜转为猪蹄,因此LOGO的设计可改动的范围较大。为了呼应新产品的形象,笔者尝试了很多以猪蹄为原型的草图设计,如下图所示。

根据草图,笔者为该项目制定了两套方案。

苐yi套方案是先从草图中选择一个合适的猪蹄作为原型,然后用“钢笔工具”勾勒并进行细化,如下图所示。

该项目中英文的设计亮点在于将“W”字母与猪蹄元素相结合,类似这样的细节处理将为以后的延展设计增添趣味性。例如,可以将这里的“W”字母单独提取出来制作成一个徽章。

下面的延展图采用剪纸风格简单做出几个实物效果,这时品牌的整体调性已经初具雏形。个人很喜欢这套方案,感觉它很有复古的味道,也具备很强的延展性。

第二套方案是升级方案。它沿用了原LOGO两圆相交的基本形状,同时融入了猪蹄元素,并使用“猪手”二字进行品类说明。相比于苐yi套方案,第二套方案整体看起来更简洁明了,如下图所示。

经过整体分析,我们发现以上两个方案都有些侧重于对猪蹄元素的表现。尽管这一做法符合客户的要求,但对于一个老字号餐厅来讲整体形象跨度过大,而这也为苐yi次提案的不顺利埋下了伏笔。

客户感觉LOGO的整体变化过大,希望变动能小一点,因此我们决定放弃对猪蹄元素的应用。唯一得到肯定的就是第二套方案使用的字体,从这一点我们也看出了客户更倾向于稳重保守的感觉,如下图所示。

接下来,我们针对原LOGO图形部分的修改主要进行了3个方面的优化:苐yi个方面,采用圆切的方法重新规范性地绘制一遍。同时发现镜像下LOGO的下半部分正好对应字母“L”和“W”,这是一个绝妙的巧合;第二个方面,增强鱼尾的灵动性,让图形整体看起来更加统一和美观;第三个方面,对鱼眼进行润色,这也是仅有的一个做加法式的改动,可以让LOGO看起来更加鲜活生动。鱼眼统一朝向右上方,寓示着众志成城、团结一心,如下图所示。

较后对作为行业标识的“酒楼”二字,在设计中参考了古代驿站门前吊旗的造型,如下图所示。

如何选择合适的色彩进行搭配

说到色彩,暖色毋庸置疑是餐饮行业惯用的色调,如红色、橙色和黄色等。这类色彩具备增强食欲的作用,能表达健康、活力与热情等特点。这方面比较有代表性的品牌LOGO有肯德基等,如下图所示。

虽然荔湾是餐饮品牌,但又与快餐不同,因此色彩还是选择以深红色为主。深红色除了能体现厚重与传统的风格,还减少品牌升级给人们带来的陌生感。同时由于荔湾一直以来秉承的理念是为每位顾客营造家的感觉,因此采用米黄色作为辅助色进行搭配,这样不仅丰富品牌的层次感,还可以表现出较好的亲和力。

在餐饮品牌的色彩上,有时候也会选择中性色或冷色(如后面将讲到的尚良食、greenbuff 等品牌)。但不管怎样,都需要根据客户喜好、行业性质及品牌战略方向等因素进行综合考虑。

如何实现标准字设计

通过对下面这两张图中的字体进行对比分析可以发现,前者浑厚方正,但笔画过于硬朗;后者柔中带刚,但笔画富有韧性。而二者的横竖笔画都过于统一,缺少变化。如果将竖笔画画粗一些会使字形显得更稳固,且笔画之间也会有粗细对比。较终,笔者决定借鉴前者的结构、后者的圆角来设计标准字。

下图为较终的标准字设计效果。由于字体的横竖笔画粗细不同,笔者采用“矩形造字法”对字形进行了处理,同时对所有横笔画的两端(见红色圆圈区域)进行了圆角处理,且圆角位置都统一在字体的左下角和右下角,这样整个字形就是落地的,给人一种随和的感觉。

此外,为了让字形的细节更丰富,笔者对横竖笔画的交叉位置也进行了圆角处理;同时对“荔”字的“艹”和“湾”字的“亦”部分的笔画也做了精简,以减轻笔画交叉对人们造成的视觉干扰。“湾”字中的“氵”是以“汉仪力量黑”为基本型,并融合“汉真广标”字体的圆角特征进行设计的。通过对比下图可以发现,较右侧的字形看起来更加稳定(提取现有字体的特征并创造出新的字体,无疑是一种快速高效的字体设计方法)。

如何把握LOGO的升级

LOGO的升级往往是为了能跟上品牌发展的脚步。在品牌设计中,设计师首先要考虑到品牌升级的目的和背景,然后有目的性地进行调整。LOGO的升级大致可分为优化微调、新旧共存和完全重塑3种形式。在实际设计中具体应该选择哪种形式,可参考以下5点。

苐yi点:客户的个人意向。客户无疑是对自己品牌较为了解的人,所以其想法可作为重要的参考。

第二点:设计趋势发生变化。根据设计趋势的变化,需要对品牌LOGO进行调整。

第三点:品牌LOGO的延展性。当色彩、吉祥物和视觉元素等的应用受限时,则需对LOGO进行重塑,或重新挖掘延展内容。

第四点:品牌名称变更。若出现这种情况,则需要将原LOGO完全推翻进行重塑。

第五点:品牌的业务侧重点发生变化。若出现这种情况,则需对原LOGO进行优化或重塑。

通过对荔湾品牌进行分析,我们发现首先是原LOGO形象有些过时(对应上述第二点);其次是针对特色产品的变化,虽然较终没有体现猪蹄元素,但也推动了这次品牌的升级(对应上述第五点);接着是原LOGO延展性不够,没有完整的形象系统支撑(对应上述第三点);较后是在定稿当中,参考了客户的想法(对应上述苐yi点)。由此可见,对LOGO的升级需要综合各方面的因素进行考虑,以便进行多方向的尝试,较后选出一个较理想的解决方案。

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声明:“奔驰车标LOGO升级8次,每一次都带着品牌记忆的“灵魂”!”由车工厂摘自sohu号。

以上就是关于奔驰车标LOGO升级8次,每一次都带着品牌记忆的「灵魂」!资讯的全部内容了。

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