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车企LOGO焕新背后的学问

更新时间:2020-08-28 13:20 来源:车工厂 点击:次 站内编号:3381

“车企LOGO焕新背后的学问”是关于车标的文章,由车工厂为您整理发布。

有些汽车品牌的LOGO换新是奔向新世界,有些的汽车品牌的LOGO换新是加速逃离旧世界。

2019年至今,5个汽车品牌陆续更新品牌LOGO,涉及国际汽车巨头、头部自主汽车品牌和一般自主汽车品牌,覆盖的企业类型范围广且LOGO变化较大。

车企LOGO焕新背后的学问

吉利汽车新LOGO和新能源汽车LOGO

1、2019年2月,吉利汽车更新品牌LOGO。原来“蓝、黑、金”的三色车标更新为“蓝、黑、银”,文字部分“吉利汽车 GEELY AUTO”由蓝色变为黑色并缩减了字体大小,视觉效果更加扁平化。同时,升级为独立品牌的吉利新能源启用全新的品牌LOGO,整体造型与吉利车标相似,但只使用银色;

车企LOGO焕新背后的学问

丰田汽车新LOGO

2、2019年5月,丰田品牌升级改造,定制字体并去除LOGO上的3D金属质感,采用扁平化设计;

车企LOGO焕新背后的学问

大众汽车新LOGO

3、2019年9月,大众公布全新品牌LOGO,没有高光和拟物元素,只有蓝白两种配色和VW圆圈元素,采用扁平化设计;

车企LOGO焕新背后的学问

长安汽车旧LOGO与新LOGO

4、2019年9月,长安汽车更新旗下所有平台的品牌LOGO,原来的LOGO变成黑色,采用扁平化设计;

车企LOGO焕新背后的学问

东风风神旧LOGO与新LOGO

5、2020年3月,东风风神全新LOGO随着东风风神奕炫RV一起出现,从双飞燕变成英文字母AEOLUS;

车企LOGO焕新背后的学问

宝马旧LOGO与新LOGO

6、2020年3月,宝马更新品牌LOGO。相较于前版标识, 新标识内部对角中的蓝色与白色更为纯净清澈。外圆环黑色圆环部分以透明形式呈现, 使新标识展现出愈加简洁、开放的扁平化设计理念。

车企LOGO焕新背后的学问

荣威新LOGO-传统燃油车和新能源

7、2020年4月,上汽乘用车公司副总经理俞经民表示,未来荣威品牌将使用双标LOGO,分别是全新“狮标”和“R标”,其中狮标用于传统燃油车,R标将用于中高端新能源汽车产品。

从表面上看,上述汽车品牌LOGO更新主要是三种方式:苐yi,图形LOGO更新为字母LOGO,如东风风神;第二,使用双LOGO对应不同的能源类型,如吉利、荣威;第三,将扁平化设计风格进行到底,如丰田、大众、宝马、长安。

实际上,品牌LOGO更新背后是汽车企业品牌与业务的深刻变革,三种品牌LOGO更新方式分别对应的变革是品牌形象升级、品牌战略升级和业务战略升级。

总结:1、汽车品牌LOGO更新体现了汽车企业的发展状态,东风风神品牌形象换新、吉利与荣威品牌战略升级、大众/丰田/宝马开启新时代;

2、东风风神品牌形象更新,希望摆脱原有品牌形象的约束,重新定位目标群体为泛90后人群;

3、吉利汽车和荣威将新能源汽车品牌独立,希望提高运营效率和发展质量追上新能源汽车市场的发展节奏;

4、宝马/大众/丰田在新四化领域全面展开,引领行业发展,布局新业务,推动业务模式转型;

5、长安汽车品牌LOGO更新节奏优秀自主品牌,率先推出L3级自动驾驶量产车型,但新能源领域落后于市场节奏,亟需香格里拉计划尽快落地。

声明:“车企LOGO焕新背后的学问”由车工厂摘自sohu号。

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